Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и inSales (платформа для создания сайтов и автоматизации продаж на маркетплейсах) проанализировали траты россиян перед гендерными праздниками, сообщает пресс-служба inSales.

Раньше это был период стандартных подарков, но сейчас акцент делается на персонализацию и экономику впечатлений, уточнили в организации

В феврале 2026 года покупки на ЮKassa выросли на 8% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Оборот одежды для спорта и активного отдыха увеличился на 11%, число покупок — на 14%. Кондитерские изделия прибавили 10% по обороту и 20% по покупкам, а фотостудии — 16% по обороту и 14% по покупкам. Популярностью пользуются и сервисные категории: оборот парикмахерских и салонов красоты вырос на 31%, число покупок — на 9%. В inSales отмечают рост заказов на маркетплейсах на 21% и продаж на 45%. Лидеры продаж: утеплённый рыболовный костюм, ночные сорочки и кошельки.

Подготовка к Международному женскому дню показала смещение интереса к более эмоциональным и эстетичным категориям. С 24 февраля по 3 марта 2026 года онлайн-покупки выросли на 12%. Число покупок цветов и сопутствующих товаров выросло на 15% год к году, оборот категории — на 22%. Кроме того, в сегменте женских аксессуаров оборот и число покупок выросли вдвое. Сегмент одежды для мужчин и женщин вырос на 23% по обороту, а по числу покупок — на 35%. Категория косметики и парфюмерии прибавила 39% по обороту и 18% по числу покупок.

Наибольший рост зафиксирован в сфере услуг. Оборот массажных салонов вырос на 79%, а число оплат — на 40%, в спа-услугах рост оборота и числа оплат составил 56% и 40% соответственно. Парикмахерские и салоны красоты показали рост на 31% по обороту и на 5% по числу покупок. Стабильно востребованы услуги фотостудий: рост оборота составил 52%, числа оплат — 45%, что подчёркивает желание аудитории сохранять впечатления.

По данным inSales, последние дни зимы и начало весны в онлайн-продажах ознаменовались ростом заказов на 21% и увеличением общей суммы покупок на 40% год к году. Абсолютным лидером стали пижамы — общий объём продаж превысил 44 млн рублей. За ними следуют беспроводные наушники (выручка более 25 млн рублей) и наборы банных полотенец (более 24 млн рублей). В целом наибольшим спросом пользовались одежда и обувь (21% заказов), товары для дома и дачи (16%), а также косметика (12%).